Opinar es debatir sin pelear

¿En la segunda vuelta  jugaremos al tik tok?

TODO EMPIEZA  ¿Y TERMINA?  CON LA PALABRA  “CAMBIO”… (1)

 Estas elecciones presidenciales tienen para Colombia un significado muy especial... y muy poco tradicional. Nunca los colombianos se imaginaron que las llamadas redes sociales  irrumpieran en lo  político  de una manera  tan diferente. 

Con una fuerza  nunca antes vista,  y  con un peso desconcertante  - notorio  no  solamente en el  TiK ToK  de  Rodolfo- ,  entronizaron  el poder  impactante  de la imagen y de la inmediatez. 

No hubo   estrategia  humana para  desinstalarlas de su impacto  político - me refiero al de la imagen  y a la inmediatez de su impacto-. Pero el ingeniero Rodolfo lo hizo de una manera  diferente, cuyas consecuencias no han   sido todavía  muy bien digeridas. 

Estaban,    desde luego,  muy  pilosos, los  medios tradicionales,  que le  dieron a los  “debates” una importancia  desmesurada … y a la vez, desenfocada.   Me refiero  sobre todo a los   medios  audiovisuales  - la radio, por supuesto, pero sobre todo la televisión,  en la que no pasarse del minuto y medio  o similares que,   además de copiar el esquema - gringo principalmente-  estaban  plagadas de  publicidad .  

En términos  generales,  pasar de la  cocina  de Rodolfo  al blanqueador   de  camisas o  el lava pisos  no tendría  consecuencias  importantes. Pero, eso si, volver   las   argumentaciones políticas   un producto   competitivo con  la publicidad  sí  tuvo  una consecuencia: es más  fácil   digerir la publicidad de productos  dentífricos que la  de campañas  políticas en las que casi todos los candidatos  presidenciables promocionaban sus  egos,   sus   melenas aceitosas,    su   prepotencia   a la Juana de  Arco,  sus sonrisas  forzadas a lo Petro, o sus problemas de ojos antes los reflectores.  Pobrecitos: ellos no tienen la  culpa. La tiene el mercado  político. Compare por favor con países en los que los medios  públicos  son vigorosos y verá la diferencia ética.

En resumidas cuentas, no hubo  oportunidad  para  desmenuzar  programas  y  decisiones futuras más  allá de la necesidad de “cambio”.  Es decir, la  necesidad de  promocionar lo exterior  (Yo soy el mejor,  yo soy lo  que la gente quiere)  desplazó   la necesidad  de desmenuzar la almendra. Es decir,  el autodenominado “cambio”. Porque eso si,  TODOS, incluidos los  insatisfechos uribistas,   quieren el cambio.

***

¿LA ERA DEL TRACKING?

Surge ahora una nueva  etapa : la de considerar lo político  electoral  como un producto:   es  la nueva moda “noticiosa”del tracking que, con resultados  diarios del porcentaje de cada  uno de los candidatos, acelera   dos  aspectos : 1-  aspecto de juego  electoral,  estimulado  inconscientemente por la costumbre  de  los juegos  de  concurso ; y 2-minimiza     la importancia    del  análisis   crítico  de lo político   en un país en el que   los resultados de las pruebas Pisa muestran  las  deficiencias educativas en la comprensión de los problemas.

A propósito  ¿quien   regula  esa  nueva modalidad  “noticiosa”  de  encuestas que no lo son y que  vienen  de lo  comercial aplicándolo a la política? ¿La Superintendencia  de    comercio  o  el Consejo electoral? ( por supuesto, mi ultima  pregunta es un  chiste   flojo,  pero  la inquietud  queda flotando…

https://www.euroforum.es/blog/por-que-el-tracking-de-campanas-marca-la-diferencia/

¿PERO QUÉ DIABLOS ES  “EL CAMBIO”?

Y cómo lo hará? ¿Esta información  subliminadamente  publicitada merece  titular?

 De otra parte:  ¿qué  diablos  es   “cambio”?  Hay dos manera   de entenderlo,  al menos     en un país  indiferente  ante   asesinatos,   corrupción  y entregado a   la peleadera    de las  generalizaciones.  Tan generalizadora   como la propia necesidad de  del  ambiguo “cambio",  entendido como lo que a mí me gusta  pero no necesariamente a usted, lo que no me importa. 

 En ese contexto   iba a  sobresalir  un personaje , muy bien  calificado como el  “héroe” o actor  principal de los prolegómenos  de  la primera  jornada, por  dos razones, como sucede en publicidad :   1- ser  aquello que no sé  si todavía se llama “telegénico” o, dicho de otro modo,  amigable y natural ante  las  cámaras  y  2- tener un   excelente capitán del  barco, es decir,    un experto en comunicación política   que sabe  captar lo que la  gente quiere  escuchar,  y  cómo lo debe escuchar  desde el filtro  mágico de lo  mediático   audiovisual .  

En otras palabras, impactar a los  dos principales sentidos para estos efectos – ojos y oídos-.  El  personaje  de marras  era  Rodolfo  Hernández,  mono, de pelo pintado, de sonrisa  apaciguadora,  y  su  eficiente  guía,  Angel  Becassino, que  asumió en los últimos días de marzo. 

Como bien lo muestra  una  entrevista realizada en Las Dos Orillas poco  días antes  de la  jornada  por un periodista  sagaz y  que luego  circularía  por las redes  dándonos  la llave,  la estrategia del  publicista   y su equipo   fue  romper el esquema,  colocar  anécdotas visuales del personaje en la cocina o en la piscina,  dar pié  para que los periodistas  simplones  se encantaran  con sus ocurrencias y sus hijueputazos.  

Eso es sintonizar  al país : “ centrase en Rodolfo”   “ sentir que  había un claro espacio que conectó con la gente”:  Cuando se produce la conexión  hay "el logro",  según  palabras del publicista,  que hace muy bien su trabajo: "Deducir el vacío,   profusión de comunicaciones sobre una  realidad huérfana, sentido  común, recuperar el impulso".

Tan  diferente que muchos analistas   políticos las suelen   analizar   como tradicionalmente  se  suelen analizar los fenómenos   electorales.  Es decir,  haciendo   cuentas  de quien se va  para donde,  de  quien  está con quién,  ahora, por el lado que no es. 

Y  entran  en  el juego  las frases que pegan  por su encanto más que por su contenido:  después de elecciones, cuando el tema es   como va a heredar,  por ejemplo, los    votos  de Fico. ¿Es suficiente  contentarse  con su frase  ahora célebre “yo les recibo los votos pero no les cambio el discurso "?. 

Y  no le resulte extraño que  el color   de la   campaña   de Rodolfo no  sea el  rojo  o el  azul   sino el  amarillo  del maíz y del equipo  de fútbol.  Ni tampoco  que “la única coalición que voy a hacer es  con el pueblo”. Eso se llama  “darle sentido  al cambio”. Al cambio de la  comunicación política electoral, me refiero.

https://www.youtube.com/watch?v=sml1_qqKCL8

https://www.fundaciontriunfa.org/colombia-ocupa-el-ultimo-lugar-en-las-pruebas-pisa.php