Octavo de diez mitos[1] (parte II) ¿Cree que el análisis crítico de medios debe incluir la propaganda?

¿Cual es el propósito del inserto en diarios ?

Por supuesto,la respuesta es sí. Pero, ¿qué  diablos es la propaganda y qué la distingue  de la publicidad, o del propio periodismo? 

El  siempre útil Diccionario de la Real Academia, con sus  definiciones   a veces superadas por  el  ritmo de los acontecimientos, fomenta en este caso la confusión de fines.    Incluye en la publicidad a “cualidad o Estado  de público; conjunto de medios para divulgar o extender la noticia; y divulgación de noticias o anuncios de carácter  comercial para atraer a posibles compradores,  espectadores, usuarios”.  

Mejor  dicho :  ¡El pobre periodismo  cada vez más  diluido!

Tradicionalmente  se ha considerado que  la  propaganda se refiere a la persuación  en  mundo de las ideas (religiosas, políticas, filosóficas, etc, ) en tanto que la publicidad pertenece al mundo de lo comercial (productos,  desde  papel higiénico a  perfumes pasando por la sociedad de consumo). 

En el –bienaventurado-  internet pesqué un artículo de Alonso Méndiz Noguero, de la Universidad de Salamanca, que recomiendo por  referirse al origen y la etimología de las  dos palabras.  Concluye :

a)  publicidad comercial: referida a productos (bienes o servicios), a marcas o empresas, o a otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las personas (cantantes, p. ej.), los lugares (ciudades), etc.

b)  publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un sentido educativo (prevención de incendios, publicidad política en época de sufragio, etc.) o de estimulación de la solidaridad;

c)  propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político, con un carácter más partidista, argumentativo y exclusivista. [2]

Sin embargo,  lo característico,para bien o para mal, de la  era  de  la fluidez o de la liquidez,  es  la manera como se diluyen los   conceptos y los contenidos. Consecuencias: desaparecen las fronteras entre  lo que es  o no ético,  lo que es  subliminal o no lo es. En otras  palabras,  lo que busca fines  distintos  a los que  se muestran bajo un disfraz  de bienestar  colectivo.

  Aterrizando ya el tema a la llamada Ley de garantías, les propongo que veamos  el  siguiente  video que  se ha transmitido en  los noticieros  con el fin de analizar  si se  está haciendo  propaganda  subliminal, publicidad social, o simplemente un esguince  a  la mencionada ley :

Algunas pautas :

-       “Todos por un nuevo pais” es obviamente un lema que no utilizaría el uribismo, pero que  no le  ha interesado  al  Señor  Procurador, demasiado ocupado  en  la futura sentencia  del Consejo de Estado  sobre su reelección.

-       A propósito de futuro, las  carreteras  que se anuncian ¿son   una propuesta colectiva  de bienestar que podría avalar el Polo Democrático o cualquier otro partido como  de interés público nacional?

  
¿Conclusión?  Se la  dejo a  su propio análisis.

Otro ejemplo :

La cartilla  del Ministerio de Educación sobre derechos básicos  de aprendizaje para los grados del  1 al 11 que se insertó en los diarios: ¿Es publicidad, propaganda, publicidad  social ? ¿O es otro esguince a la ley de garantías? Con  fondos del Mineducación, tanto en la carátula  como en el contenido,  ¿qué propósito  tiene  en la era de internet: ¿ayudar a los padres, o financiar a periódicos cuya circulación no es tan masiva como los padres del país? ¿ produce  una  autocensura en  el periodismo?

Contracarátula del inserto

 Otras Pautas:

-  ¿Qué quiere decir “Estamos haciendo de Colombia  la más educada”? ¿ Lo somos  en  términos comparativos con el resto de latinoamérica?  ¿ Se nos está inflando  el ego  colectivo  convenciéndonos de  somos  los  chachos de un  mundo  que desconoce los resultados de las pruebas Pisa et al?

-Todas esas aulas que se van a construir  y   esos 2.3 millones de estudiantes  en jornada única  ¿son   pensamientos con el deseo, nos aglutinan políticamente hacia  ideales  comunes o a las del Gobierno?
 ( a propósito ¿cómo va   el desarrollo del acuerdo con los  maestros despues  de un desgastador paro?)

¿ Conclusión? Su buen juicio  la sacará.  En todo caso, le recomiendo  el  comunicado de la procuraduría sobre  la participacion de funcionarios en  vísperas electorales. ¿Se aplica  en casos  como el de la Presidencia , Vice Presidencia y Ministerio del Transporte en los que es evidente el "póngale la firma"?  http://bit.ly/1MvpETU

Espere  jueves 23 de julio, el  noveno de diez mitos   creados o reforzados  por los medios de comunicación y  el  periodismo , que  fomentan la “guerra social”.

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[1] Mito, en  dos de sus acepciones se  aplica:  1.  a cualquier  tipo de invención o relato fantástico que desfigura o se aleja de  la  realidad 2.fig  persona o cosa que han sido idealizados  por atribuírseles  cualidades o virtudes extraordinarias que exceden a la realidad y entran en lo fantástico. ¿Hay  mitos   que crea o  Tanto refuerza el  cubrimiento mediático?  Desde luego, y son más de  diez, por lo cual espero sugerencias.

[2] http://bit.ly/1So6BfT

Octavo de diez mitos[1] creados a través de los medios de comunicación y del periodismo, que contribuyen a la “guerra social”.

¿Cree el periodismo que es inmune a la publicidad y a la propaganda?

¿Cree  que la publicidad no  influye  en contenidos?

¿Cree que el análisis  crítico de medios no debe incluir la publicidad y la propaganda?

Si  usted responde afirmativamente a las tres inquietudes anteriores,  vale la pena que descarte su  enfoque de compartimentos estancos que no corresponde a la era  de flujos  y  disolución  de barreras comunicacionales, simbolizada  por internet.

El periodismo que se cree inmune a la publicidad  olvida lo que  le pide  prestado   constantemente:  los secretos ( de dudoso interés y  chismes leguleyos) del 1, 2 y 3 de CM& y  los  de  Darcy Queen  ( de envolventes  chismecitos)  son una manera de “vender” contenido  con una  estrategia cada vez menos periodística y  cada vez  más  chismosa  o light.  Vale decir,  cada vez  más de cotorreo que de  profundidad, de “producto” que  de contenido.

 Pero la publicidad no influye solamente en  el enfoque de las noticias, sino también  en contenidos que,   como los Reality,  van descartando seres humanos  cuando  ya  “no sirven”,  después de haberles sacado  toda  su miseria  y mezquindad como si  fueran productos desechables. ¿Consumo macabro?

 

¿Cierto  periodismo inmune a la propaganda?  No lo crea. Los borregos que siguen con micrófono a los funcionarios  están  promoviendo lo que los funcionarios les quieren decir:  y es  nada más ni nada menos que propaganda  es decir, en términos  audiovisuales, vitrineo,  descartando  el principio  fundamental del buen periodismo: el contraste y la  diversidad de fuentes.

Publicistas necesarios, pero…

Tomado de La República

Aclaro: no se trata  de  considerar  la publicidad como nefasta, sino de medir  sus efectos  colaterales, lo que  por cierto le convendría también a los propios publicistas. 

 Alguno de ellos, colombiano  que había ganado  un premio  internacional  preguntado  sobre el  tema  cuestionaba  la falta de  originalidad de  los  spots  colombianos ( por ciertos  algunos de origen  no colombiano) incluidos los relacionados con la  “paz”. 

 ¿Qué  queda y cuánto costó   la  fracasada serie publicitaria  "Hacemos las cosas con el alma" de BanColombia,  que intentaba convencernos  de  lo que no tiene el sector  bancario? ¿Qué queda y cuánto costó  la  de Pacific Rubiales, de la que  comieron tantos noticieros, cuando la empresa  intentaba convencernos de su  colombialidad?  ¿Sigue  la Avianca de Efremovitch  prometiendo  darlo todo por  la Selección,  ahora perdedora?  Y qué es  darlo todo? (ver foto)

Lo  más  triste,   aún para los que  no somos fanáticos del fútbol como la suscrita, es  ver a un  muchacho valioso como  James Rodríguez convertido  por la publicidad   en un  maniquí, que sale tanto en calzoncillos  como  de saco y corbata,  en un culto más a la imagen que  a su  esencia y valor  como ser humano, lo que, sin duda en su caso,    termina   por afectar  su desempeño  futbolístico.

Conclusión: por algo será  que  en la torta publicitaria,   los  anunciantes  escogen cada vez  más caminos  alternativos a los de los medios tradicionales, como avisos, pasacalles, gorras, promociones  en supermercados, ventas directas por internet, y todo lo que  constituye  el llamado [2] BTL

Ni los usuarios, ni los anunciantes, ni los  medios audiovisuales o escritos  deberían  auspiciar  lo que no es  creativo y,  en cambio,  resulta  un  mito:  que la identidad nacional se construye gracias a  falsos  positivos  publicitarios o propagandísticos. 

(Sigue jueves 16 de julio, parte II : Propaganda,  mito  8  y  ley de  garantías)

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[1] Mito, en  dos de sus acepciones se  aplica:  1.  a cualquier  tipo de invención o relato fantástico que desfigura o se aleja de  la  realidad 2.fig  persona o cosa que han sido idealizados  por atribuírseles  cualidades o virtudes extraordinarias que exceden a la realidad y entran en lo fantástico. ¿Hay  mitos   que crea o  Tanto refuerza el  cubrimiento mediático?  Desde luego, y son más de  diez, por lo cual espero sugerencias.

[2] No tenía  no idea  qué   quería   decir la sigla,   usada por publicistas y  anunciantes : es  “Below the line”

Séptimo de diez mitos[1] creados a través de los medios de comunicación y del periodismo, que contribuyen a la “guerra social”.

¿Es un mito la  “actividad” de los medios  y el periodismo colombianos?

¿Qué caracterizó  a periodistas como  German   Castro    Caicedo  y Hollman  Morris [2], para   citar solo dos nombres de un puñado  en el cual incluyo   el trabajo actual de  Oscar Bustos y  Mauricio Gómez ,  porque  hay  consenso  positivo sobre   su manera de ejercer  el periodismo? 

Hace unos años,   Carlos  Chica  se puso en el trabajo de contar  las    personas  entrevistadas por el periodismo  audiovisual   y llegó a un   máximo de  50. Hoy, creería que  no son más de veinte.  

Obviamente  esa   que no me  amedrenta llamar   “falta de imaginación”  de periodismo y medios colombianos se debe a  varias  razones.   
  

 Por parte de los medios,   concentración oligopólica,  noticia  como producto  “rentable” cuando estimula el morbo, reducción de costos por fuentes  “fáciles” como  congresistas,  Presidente, Vicepresidente y, en  general, políticos. Pero ese no es el tema del  mito 7.

 Por parte de los periodistas, malos  salarios, falta de tiempo para investigar  más  allá de las fuentes habituales. Pero ese tampoco es el  tema del mito 7, porque la pasividad, es decir,   instalarse en la mediocridad,  son ante todo  estados de ánimo y no  razones externas.

 El mito  siete   es  la alabanza  del facilismo como productor de buen periodismo. Algunas características:

1.   Pérdida del sentido del olfato (oler): Con el  desgastado término  de búsqueda  de la “chiva”,  la reportería  audiovisual[3] persigue a los  habituales   personajes. Pero  ha  perdido  el  olfato,   como  cualquier  gato  que solo se alimenta  de concentrado  y al que,  por lo mismo,  ya  no le importan los ratones.

2.   Pérdida  de  visión  (mirar): La reportería  audiovisual está  tan  acostumbrada a actuar  en edificios, oficinas y juzgados , y en general   en ambientes de “cemento”   y de inmediatez , que  ya  no ve más allá del  aquí y el ahora urbano. Ha perdido la capacidad de  observar y se  llena de miedos,  como los niños de  ciudad   cuando  ven cucarrones y  ranas.

3.   Pérdida  de la capacidad de escuchar  (oír). La reportería  audiovisual  ha perdido, por falta de uso,  el sentido que le permite  encontrar  personas desconocidas pero  fundamentales para   entender lo que pasó. Por  aquello de escuchar   los mismos  discursos de los mismos  con las mismas,  se le  ha atrofiado el sentido   de la  audición, tanto  como el de la vista.

4.   Tacto :  con la repetición   de la pornomiseria,  la pornodelincuencia y  el  porno amarillismo en general  que   caracteriza a los  noticiero Caracol y RCN del  mediodía,    a la reportería audio- visual  que adopta ese dudoso      “modelo” periodístico,  se le ha  perdido  la capacidad   de palpar  la  cruda realidad de nuestro país, y cree que entrevistar  a  Kiko LLoreda y sus  estadísticas refleja  la situación.  Recomendado:   si tanto les gusta lo  delincuencial,  en vez de acudir siempre a videos de la policía como  base de las notas  televisivas,   leer el libro de Truman  Capote, “A sangre  fría”.

5.   Gusto: ¿A qué  saben las noticias colombiana,  incluidas las de la Copa América?     A lo mismo que   sabe  la comida chatarra, es decir, que se vuelve  para los receptores una adicción, pero no  alimento, en este caso espiritual. Recomendado: comparar   a nuestro   James, convertido  en un  patético y musculoso objeto publicitario en calzoncillos,   con el documental sobre   el futbolista Sócrates   y  el equipo delos Corintios   en el que   se muestra  cómo aportaron  a la  democracia    brasilera y contribuyeron a derrocar  la dictadura militar. ¿Qué hacen la  Selección Colombia y  sus patrocinadores  en  favor de la pacificación del país?     

6.    Además de los cinco  sentidos tradicionalmente reconocidos  se han  agregado  otros  que , por  desgracia , no han desarrollado el  periodismo audiovisual y los  medios que siguen en periodismo  el “modelo” de Caracol y RCN  ( con posición dominante en lo audiovisual). 

Esos otros  sentidos son :  el  sentido  de  equilibrio ( ver mito 6);  el sentido de presión ( ya no se  dan cuenta que  actúan como robots); el sentido de temperatura  ( ¿acaso    miden  el impacto de las fiebres  mediáticas  como  violaciones,   ataques con ácido, robos  callejeros  y ahora  agresión a las autoridades etc. etc.);  el sentido del  dolor ajeno    ( ¿saben reflejar el  dolor de las víctimas  más  allá de mostrarlas en La Habana?)  y movimiento (están “de moda”  las noticias estáticas y repetitivas  que  no requieren moverse para encontrarlas).

Recomendado: 

Como  los medios oligopólicos y el  periodismo  pasivo nos dan una   versión deformada de las   prioridades sociales y, por lo mismo,   apabullante y   destructiva,  solo le queda a los  receptores-usuarios   ser proactivos: quejarse y enviar  mensajes a directivos,   cambiar de canal, apoyar a canales y emisoras públicos  o privados independientes   y  buscar  por internet lo que no encuentran en  los cada vez más desvencijados medios y en un  cada vez más autosatisfecho  pero   mediocre ejercicio del  periodismo.  

Próximo jueves 9 de  julio : octavo mito.

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[1] Mito, en  dos de sus acepciones se  aplica 1.  a cualquier  tipo de invención o relato fantástico que desfigura o se aleja de  la  realidad 2.fig  persona o cosa que han sido idealizados  por atribuírseles  cualidades o virtudes extraordinarias que exceden a la realidad y entran en lo fantástico. ¿Hay  mitos   que crea o refuerza el  cubrimiento mediático?  Desde luego, y son más de  diez, por lo cual espero sugerencias.

[2]     Lamento que haya  dejado el periodismo y se  lanzara a la aventura de  la política, pero cada  quien   escoge  sus aventuras    cuando    siente que ha  cumplido una etapa ... ( “ Si no queremos agonizar  no  nos instalemos”, decía el padre Álvaro Ulcué Chocué.)

[3] Noten  que  no me refiero  a los “reporteros  audiovisuales”  entre los cuales   hay de todo  como en botica :  desde los que han  perdido  todos los  sentidos, incluido el séptimo, hasta quienes  los tienen muy desarrollados, que  siguen siendo  minoría.