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Cuando se convocó
en Cajamarca una consulta popular
sobre minería, se produjo un hecho
novedoso en la cultura ciudadana, pero también un impacto sobre la agenda de los medios de comunicación.
Sobre la ciudadanía, porque su participación en las
decisiones locales no fue solo de protesta, ni liderada por caudillismos
políticos, por odios o revanchas, como sucede
con frecuencia en la política
colombiana.
Se
trataba de un asunto que afectaría
de alguna manera, pero en todo caso profundamente, la vida misma de los Cajamarcunos.
Desde el punto de vista mediático, la política se
trasladó de lo nacional a lo local; de lo caudillista a lo temático; de lo
temático- abstracto a lo temático local
y concreto con nombre propio (Anglo Gold Ashanti);de lo usual (como protestas,
marchas, insultos mutuos) a lo inusual (votación
liderada por los ambientalistas y otros asesores como de Justicia, participación y líderes locales ).
Este hecho marcó lo que los usuarios de redes llamarían tendencia. Pero tendencias no light o polarizadoras, sino sobre
temáticas mucho más fundamentales.
Por lo mismo, puede ser un punto de partida para la
reflexión tanto de líderes políticos,
de usuarios de redes, de receptores
de medios de comunicación en general y, por supuesto, de periodistas,
anunciantes y dueños de medios. Todos estos
comportamientos matizados son, en fin de cuentas, los que producen opinión constructiva de futuro.
Un interesante
análisis de La silla vacía muestra por
qué comunicacionalmente falló la
empresa Anglogold Ashanti
http://bit.ly/2ni7gXH. Pero si se
analiza el hecho más allá de los errores
de la empresa (que a
mi modo de ver confunde contentillo a la población con ventajas reales), la consulta respondió una pregunta de fondo: ¿Es mejor ser un pueblo agrario, o un pueblo minero? Porque el tema del desarrollo sostenible y de
la calidad de vida no se resuelve con regalar estadios o equipos
médicos.
Esto es
nuevo también para los medios de comunicación, especialmente
los de radio y televisión, y, por
supuesto, internet, que permiten hoy ver
o escuchar a los primeros.
Un paréntesis:
El anuncio de alianzas entre medios (Caracol y
Claro; RCN radio y TV) puede
ser más rentable comercialmente (ahorra periodistas y mesas de trabajo, como
se llama ahora la investigación periodística) y dar más audiencia. Pero no necesariamente va a traer mejores
contenidos. Porque los mejores contenidos
son costosos en tiempo y esfuerzo
humano.
Pero tranquilos
que ya llegamos al punto de las agendas.
Una agenda mediática (para no entrar en el detalle de centenares detrabajos
académicos sobre agenda-setting que se
ocupan del asunto[i]) es la que pone tema y prioridades
en los medios, volviéndolos corrientes de información, debate y opinión. Puede venir de:
1. Los propios
medios ( por
morbosos y escandalosos, como
consecuencias de lógicas comerciales) , el
periodismo ( por buenas investigaciones
en vez de ganchos que son efímeros, más allá del espectáculo y cuando se sitúan a leguas mil
de los secreticos de Darcy o del
1, 2 y 3).
2. Del sector político, como los de oposición caudillista estilo Uribe (cuando saca un insulto provocador) y del gobierno ( no solo de gobiernos tipo Maduro sino
de los que , estilo Santos o Vargas Lleras,
creen que los cambios van a hacerse con mera publicidad)
3. Del sector
económico: cuando ciertos temas se tapan o se promueven
por declaraciones, utilizando al
periodismo o en convivencia telefónica con los dueños de los medios, o siendo el propio sector dueño de medios, como sucede con
los grupos económicos.
4. De los ciudadanos. Cuando las
iniciativas constructoras de noticias se
imponen, no por improvisación sino por cualquier
razón innovadora, como fue el caso de
Cajamarca .
En ese sentido la agenda mediática de los ciudadanos está en pañales, tentada por la espectacularidad de lo virtual
mediático. Porque una agenda
ciudadana requiere entender las lógicas mediáticas
para imponerse y contrarrestar las fuerzas de la política tradicional y las motivaciones de lo económico. Pero también requiere
moderación y trabajo de campo
previo, sin creer que la “vitrineada” le
garantizará ser perdurable.
Lo anterior no se
logra a punta de espectáculo sino
de construcción de estructuras reales mas
permanentes que vayan reemplazando las tradicionales. Allí está el meollo del reto territorial, que empieza por desentrañar prioridades locales
autónomas. Y es el reto de Cajamarca, más allá del primer resultado positivo.Incluso cuando las agendas mediáticas ciudadanas contradicen las prioridades de poderes
establecidos por cacicazgos o de los que
piensan establecerse, como las
FARC.
Solo prosperará
la agenda ciudadana como se impuso en Cajamarca, y como asomó ante la emergencia de la contaminación en Medellín. Sin distinciones de color político
y por encima de las lógicas económicas,
políticas o mediáticas que sacrifican
el bienestar ciudadano en aras
del desarrollo minero o contaminante. Solo así, en vez de vanas discursividades y de caudillismos, la agenda mediática ciudadana logrará romper
barreras.
EJERCICIO 3.
Escoja y detecte: 1- Cómo se
impuso la agenda Oderecht y de donde provino.
2- Cómo se impuso en los medios la agenda
de reforma política “estructural”
y a quien beneficia.
Próximo jueves:
mi lectura de las agendas del caso Oderecht y de la reforma política. El reciclaje informativo y de opinión.
Mi lectura – sintética- de la manera como mediáticamente se destacaron los datos del DANE. Ejercicio de
la entrada anterior:
Ejercicio 2 .
La noticia de primera página fue el
informe de pobreza monetaria y multidimensional
en tres en tres periódicos capitalinos :
Todos tres explicaron el coeficiente de Gini, que muy pocos saben
qué es. Ojalá se hiciera lo mismo en materia
política, jurídica, ambiental etc. etc.
Todos tres le dieron prioridad a la explicación
de los datos y no a los funcionarios. Matices:
El
Tiempo.
Antetítulo: “ Inflación frenó avances “ ;
Título:
Cifras agridulces en nuevo
balance sobre la pobreza
Explicativo, equilibrado,
pero, además de citar al Presidente, solo hay declaraciones de un funcionario del
gobierno (director (e) de prosperidad social)
La
República.
Ante
título: “ Hacienda. Índice multidimensional bajó 2.4 puntos”
Título:
Quibdó supera en pobreza cuatro veces a
Bucaramanga” http://bit.ly/1omWo9r
Explicativo,
comparativo (Quibdó y Bucaramanga, el
mayor y el menor, lo que no suele hacerse). Cita a dos funcionarios del Gobierno, Director del Dane y Min hacienda.
Innova
al entrevistar al Director de
Federemunicipios que explica el por qué de las diferencias comparativas. En ese sentido, me
pareció el que mas aporta, porque no se limita a resumir el informe.
Portafolio.
Ante
título: Resultado del 2016
Título
: La inflación afectó el índice de pobreza
Explicativo
y pedagógico. Relaciona tasas de interés, inflación e índice de pobreza.
El análisis de medios analiza en este
caso el contenido de la noticia, qué
enfatizaba, y por qué posibles razones
(no a partir de los prejuicios de quien lee).
[i] Por ejemplo, se puede leer
gratis por internet, pero no reproducir
sin permiso de los autores http://josemramon.com.ar/wp-content/uploads/opinion-publica-evolucion-de-la-teoria-de-la-Agenda-Setting.pdf
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